Shopify Blog Content: Wie die Rezepte-Welt von Hensslers Schnelle Nummer entstand

Wie schaffst du es, mit deinem Shopify Shop Kund:innen umfassend über deine Produkte zu informieren und auch direkt zum Kauf zu inspirieren? Die Antwort liegt in Shoppable Content: der nahtlosen Verknüpfung von Commerce Content, z.B. über einen Blog.

Ein erfolgreiches Beispiel ist die Rezeptwelt von Hensslers Schnelle Nummer: Nutzer:innen entdecken nicht nur Rezepte, sondern können die benötigten Zutaten direkt aus dem Blog heraus bestellen. Durch eine durchdachte Struktur, interaktive Filtermöglichkeiten und eine enge Verzahnung mit dem Shop wird Content und Verkauf ganzheitlich als Strategie gedacht.

Doch wie lässt sich so ein System in Shopify umsetzen? Welche technischen Hürden gibt es? Welche Apps empfehlen wir und welche Aspekte werden durch individuelle Anpassungen gelöst? Genau das haben wir im Podcast, gemeinsam mit unserer Shopify Blog-Expertin Anna analysiert. Die wichtigsten Learnings teilen wir mit dir in diesem Artikel.

1. Die Struktur des Rezepte-Blogs bei Hensslers Schnelle Nummer
2. Anforderungen und Herausforderungen bei der Umsetzung
3. Umsetzung Rezepte auf Shopify: Apps & Individualisierung
4. Zusätzlicher Content-Touchpoint: Live Cooking
5. Learnings: Best Practises für Shoppable Content auf Shopify

Unsere Checklisten & Guides: Alles, was du brauchst für den Shopify-Start 🚀

 

1. Die Struktur des Rezepte-Blogs bei Hensslers Schnelle Nummer

Wer den Shopify-Shop von Hensslers Schnelle Nummer, der Brand von TV-Koch Steffen Henssler, besucht, stößt schnell auf den integrierten Rezepte-Bereich. Statt einer simplen Blogstruktur mit einzelnen Artikeln, die nur chronologisch oder nach Schlagwörtern sortiert sind, bauten wir hier ein durchdachtes Kategoriensystem auf – vergleichbar mit einer klassischen Shopify-Kategorieseite.

Kern der Rezeptwelt ist eine zentrale Übersichtsseite, die alle verfügbaren Rezepte bündelt. Nutzer:innen können dort durch verschiedene Filtermöglichkeiten gezielt nach passenden Rezepten suchen. So lassen sich Gerichte beispielsweise nach Hauptzutat (Fisch, Fleisch, vegetarisch), aber auch nach Zubereitungszeit oder Schwierigkeitsgrad filtern. Besonders praktisch: Die gewählten Filter bleiben auch dann bestehen, wenn man zwischen verschiedenen Kategorien wechselt. So können Kund:innen etwa erst nach „Salaten“ gefiltert und anschließend auf „Fleischgerichte“ umgestellt werden, ohne dass die zuvor gewählte Zubereitungszeit zurückgesetzt wird.

Ein weiteres Highlight sind die Bubble-Filter am oberen Seitenrand, die eine schnelle Navigation zwischen den Hauptkategorien ermöglichen. Diese sorgen für eine intuitive Bedienung und erinnern an die UX gängiger Shopify-Kategorieseiten. Nutzer:innen sehen direkt, welche Auswahlmöglichkeiten sie haben, und können sich mit wenigen Klicks durch die verschiedenen Rezeptwelten bewegen – ähnlich wie beim Wechseln zwischen Produktkategorien in einem klassischen Onlineshop.

Durch diese intelligente Strukturierung bietet die Rezeptwelt von Henssler eine optimierte Nutzerführung, die nicht nur für eine bessere Auffindbarkeit der Inhalte sorgt, sondern auch die Interaktion mit dem Content erhöht. Gleichzeitig wird durch die enge Verzahnung mit dem Shop ermöglicht, dass Zutaten direkt aus den Rezepten heraus gekauft werden können.

2. Anforderungen und Herausforderungen bei der Umsetzung

Eine so umfangreiche Rezeptwelt in Shopify zu integrieren, erforderte eine gut überlegte Strategie. Die wichtigste Anforderung: Die Rezepte sollten nicht nur übersichtlich strukturiert und auf der Übersichtsseite anschaulich aufbereitet sein, sondern auch mit interaktiven Funktionen ergänzt werden, die Nutzer:innen einen echten Mehrwert bieten. Dazu gehörten unter anderem:

• Bewertungen für Rezepte, um die beliebtesten Gerichte hervorzuheben – eine Funktion, die Shopify für Blogartikel standardmäßig nicht anbietet.
• Kaufbare Zutatenlisten, damit Kund:innen die benötigten Produkte direkt aus dem Rezept heraus bestellen können.
• Eine Druckfunktion, da sich zeigte, dass viele Nutzer:innen Rezepte auch offline nutzen möchten.

Ein Knackpunkt war die Bewertungsfunktion, die Shopify von Haus aus nur für Produkte, nicht aber für Blogartikel ermöglicht. Da Bewertungen jedoch eine zentrale Rolle spielen, um die Interaktion mit den Rezepten zu fördern und das Vertrauen der Nutzer:innen zu stärken, musste eine Lösung gefunden werden, um diese Funktion nachzurüsten.

Hinzu kam, dass bereits eine bestehende Rezeptwelt vorhanden war, deren Inhalte in das neue System migriert werden mussten.

Zudem war schnell klar, dass die nativen Shopify-Funktionen nicht ausreichen würden, um alle gewünschten Features umzusetzen. Zwar bietet Shopify leistungsstarke Möglichkeiten für E-Commerce, aber im Bereich Content-Management stößt das System schnell an seine Grenzen. Daher musste das Team abwägen, ob ein individuelles Development oder eine Kombination aus Apps und Custom Code der sinnvollste Weg wäre.

3. Technische Umsetzung des Rezepte-Blogs: Apps & Individualisierung

Um die Anforderungen an die Rezeptwelt bei Hensslers Schnelle Nummer technisch umzusetzen, empfahl das tante-e-Team einen Hybrid-Ansatz aus spezialisierten Apps und individueller Anpassung.

Nach einer Evaluierung verschiedener Lösungen fiel die Wahl auf die Recipe Kit App. Diese Shopify-App brachte einige essenzielle Funktionen direkt mit, darunter:

• Bewertungen für Rezepte, eine der wichtigsten Anforderungen, die Shopify standardmäßig nicht unterstützt.
• Eine strukturierte Datenbank, in der Rezepte gepflegt und anschließend in die Storefront ausgespielt werden.
• SEO-optimierte Daten, die automatisch für Google aufbereitet wurden, um z. B. die Zubereitungszeit und Nährwerte in den Suchergebnissen anzuzeigen.
• Eine kaufbare Zutatenliste, die es ermöglicht, einzelne Produkte direkt aus dem Rezept heraus zu bestellen.
• Vorgefertigte Designvorlagen, die eine erste Basis für das Layout boten.

Allerdings war die App keine One-Click-Lösung, sondern musste weiter an die spezifischen Anforderungen angepasst werden. Besonders der Look & Feel der Rezeptseiten wurde stark individualisiert, um sich nahtlos in das Henssler-Markenerlebnis einzufügen.

Dafür wurde das Frontend durch Coding so angepasst, dass:

• die Rezeptansicht den gewünschten Designrichtlinien entspricht,
• die Filterlogik optimal funktioniert und miteinander kombinierbar bleibt,
• ein Portionen-Kalkulator ergänzt wurde, der automatisch Zutatenmengen je nach gewünschter Portionenzahl anpasst,
• die Druckfunktion verbessert wurde, da sich zeigte, dass viele Nutzer:innen Rezepte ausdrucken möchten.

Ein weiterer wichtiger Punkt war die Datenmigration der bestehenden Rezepte. Hier bot die Recipe Kit App einen kostenpflichtigen Migrationsservice, mit dem hunderte Rezepte aus dem alten System in das neue übertragen wurden, ohne dass die Inhalte manuell neu gepflegt werden mussten.

Auch die Verzahnung mit Shopify wurde optimiert: Die App ermöglichte es, bestimmte Inhalte wie Rezepttitel, Bilder und Tags mit der Shopify-Blogfunktion zu synchronisieren, sodass die Rezeptübersichtsseite sauber aufgebaut und nach verschiedenen Kriterien filterbar war.

Im tante-e-Podcast berichtet Anna ausführlicher über die Erfahrungen mit der Recipe Kit App bei der Umsetzung des Hensslers-Shops:

4. Live Shopping als zusätzlicher Content-Touchpoint

Ein weiteres Feature, das die Rezeptwelt noch interaktiver macht, ist die Live-Shopping-Integration über die App LiveMeUp. Live Shopping bietet eine neue Möglichkeit, Content und Commerce noch enger zu verzahnen. Bei Hensslers Schnelle Nummer wurde das Feature genutzt, um Live-Kochsessions direkt mit dem Shop zu verbinden:

• Während der Shows stellt Steffen Henssler Rezepte vor und kocht sie direkt nach
• Zuschauer:innen können während des Streams Fragen stellen und mit Steffen Henssler direkt interagieren.
• Alle benötigten Zutaten sind während des Livestreams kaufbar – ohne die Seite verlassen zu müssen, außerdem werden exklusive Rabatte angezeigt
• Streams lassen sich im Nachhinein als Shoppable Video Content in die Rezeptwelt integrieren.

Diese Ergänzung zeigt, dass Content nicht nur statisch sein kann, sondern auch effektiv als Live-Event zur Verkaufsförderung genutzt werden kann.

5. Learnings: Best Practises für Shoppable Content auf Shopify

Die Umsetzung der neuen Rezeptwelt für Henssler hat einige wertvolle Learnings mit sich gebracht. Ein zentraler Punkt: Die richtige Mischung aus Apps und individuellem Custom Code kann eine enorme Effizienzsteigerung bringen, wenn sie strategisch durchdacht ist.

• Ein großes Learning war, dass die Recipe Kit App viele essenzielle Features, wie die Bewertungsfunktion und die SEO-optimierte Datenstrukturierung, bereits mitbrachte und dadurch eine Menge Entwicklungszeit sparte.
• Ein unerwartetes Learning war die starke Nutzung der Druckfunktion: Heatmap-Analysen zeigten, dass viele Nutzer:innen genau diese Funktion häufig nutzten. Dadurch wurde die Druckansicht noch einmal überarbeitet, um sie leserfreundlicher zu gestalten.
• Ein weiteres Detail war die URL-Problematik bei der Zutatenliste. Wenn sich Produkt-URLs im Shopify-Shop ändern (z. B. wegen SEO-Anpassungen), entstehen Broken Links in der Zutatenliste. Dieses Problem konnte zwar manuell gelöst werden, zeigt aber, dass es sinnvoll ist, URL-Strategien frühzeitig zu durchdenken, um späteren Mehraufwand zu vermeiden.

 

Du hast weitere Fragen zu Shopify-Themes oder brauchst Hilfe bei der Umsetzung bestimmter Funktionen? Als eine der führenden Agenturen für Shopify haben wir bei tante-e umfassende Erfahrung in über 200 erfolgreichen E-Commerce-Projekten, darunter Shop-Setups, Migrationen von anderen Shopsystemen oder Optimierungen.

Kontaktiere uns gerne und vereinbare einen persönlichen Beratungstermin. Wir freuen uns, mit dir ins Gespräch zu kommen.